Posted on 2010-07-20 17:45
游云庭 阅读(113)
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腾讯商标申请策略的法律启示
看到FT上程苓峰的专栏文章能拆成140字一段同时帖在微博客上，本人也决定效颦，本文亦同步发布上微博客。
近日，一则《腾讯抢注千余涉Q商标避孕套也不放过》的新闻在各网站热传：腾讯公司为保护QQ品牌，防止他人搭商标顺风车，在多个类别申请了1000余个商标，很多为稀奇古怪的产品如食品、婚介所、避孕套等。本文主要谈一下腾讯为什么会申请这些商标以及企业如何借鉴腾讯的商标管理经验问题。
一、腾讯公司为什么要申请“稀奇古怪”产品的商标？作为曾经的在盛大网络商标管理工作人员，笔者可以理解腾讯公司。首先，食品可以做网络游戏周边产品，婚介服务也是互联网可以提供的，世纪佳缘等网站就做的不错，腾讯是综合性互联网企业，当然要在这些产品上对品牌进行保护，先申请是完全正确的。
其次，我们的时代背景是市场经济初期，搭知名品牌顺风车的山寨行为层出不穷，各大知名企业都饱受困扰。因此，大企业对其核心品牌都采用了商标45类全申请的办法，虽然全类注册对于通过工商总局渠道评审驰名商标有影响，但两害相权，多数企业还是会选择全类申请。本案中，腾讯就选择了全类申请。
全类申请实际覆盖了人类可以生产出的全部产品和服务，一般全类注册时，申请人会在每个子类别选择一种产品。腾讯公司选择到避孕套产品有两种可能，一种是根据商标代理的格式申请书随机选到的，另一种则是主动的：与其让别人申请QQ的避孕套商标，不如自己占个先，先申请掉，省得被人抢注了陷入尴尬。
二、如何借鉴腾讯的商标申请经验。作为一家规范的大企业，从商标申请看，腾讯公司的商标保护策略不乏亮点。比如腾讯公司的重要商标全部45类申请，一些产品的商标则精准的选择了相关的类别，证明其知识产权管理部门以及商标代理人的都是具备一定职业水准的。
不过，腾讯是大公司，其商标申请模式小公司来模仿则会面临成本过高问题。前述的一千余个商标，仅商标局官费就需要一百余万元，商标代理的代理费也要上百万，同时，笔者估计腾讯公司还有一笔海外商标申请支出，即便其通过价格比较便宜的马德里程序申请，海外申请的费用也会非常高。
笔者认为，中小企业可以借鉴腾讯的以下经验。一、充分利用商标保护品牌，具体做法是，企业的名称、标识通过申请商标的方式进行保护，在重要业务上线前先进行商标申请。
二、精准申请商标。腾讯的普通业务商标申请非常精准，如网络游戏产品，只申请第9类软件和第41类在线游戏，一般不申请28类的游戏机，笔者在盛大网络工作时，也曾把28类排除出了普通游戏产品的申请类别。笔者认为，企业的在商标申请时都应该根据业务特点选择申请的商标类别，不宜盲目扩大申请范围。
三、商标申请应该有前瞻性。比如腾讯公司申请的食品、婚介服务等产品都是其目前未提供的。前瞻性的内容既包括企业将来可能提供的产品，也包括根据商标名称自身属性所包含的产品，笔者以前的博客中曾写过，笔者一直对在盛大管理商标工作期间，没有申请泡泡堂游戏的肥皂、洗衣粉类商标感到遗憾。
最后，商标是品牌保护的利器，但商标法律比较复杂，企业的商标申请最好选择专业的、负责任的商标代理公司和熟悉商标法律的专业律师的帮助。专业人士的帮助对加强商标对品牌保护力度的边际效用非常强，可以使企业的品牌保护如虎添翼。
本文作者：游云庭，上海大邦律师事务所知识产权律师，上海大邦律师事务所下设上海大邦知识产权代理有限公司是国家商标局认可的商标代理机构，电话：8621-52134900，Email: yytbest(@)gmail.com，本文仅代表个人观点。