时光如流水，可以说2007年走了一半，那么上半年投影市场发展态势是如何？今天我们来和大家一起来回叙一下，希望能帮助大家对07年上半年投影市场发展脉络有个简单的认识。
1、
投影机市场走势来分析，整体销售量增长趋缓。原因是上半年通常是投影市场的淡季，无论产品销量还是产品销售额上都相对来说比较低。投影机厂商在上半年都注重产品研发和技术的完善，准确地说上半年是投影厂商“打桩和酝酿”的阶段。于是我们看到各投影厂商上半年渠道大会、新品发布会等活动频繁，为下半年行业采购中取得大的市场份额而排兵布阵。
2、低价投影机呈现高速发展态势。大家如果空闲的话，可以数一下目前售价在4000-6000元之间的机型究竟有多少款，我粗略算了一下，到目前为止在这个价位段的投影机居然有10款之多。而6999元SVGA投影机更是多如牛毛，让一直被定位为高端产品的投影机走下了神坛。另外从去年底奥图码推出6999元XGA投影机EP709以来，到今年上年我们可以扫描整个投影市场8000元价位的XGA投影机越来越多。很明显，投影机低价浪潮在上半年投影市场是愈演愈烈。
从经济学角度出发，投影机市场价格战使得消费者对价格过于敏感，从而忽视了产品本身的价值所在，使产品潜在及将来的价值不能被挖掘。因此在这里我们还是奉劝消费者对待低价投影机要冷静。
3、新品投影机频频发布。据初步统计显示，上半年中国投影机市场推出新产品超过80多款。几乎中国投影市场各主流投影厂商都端出大量的新品，如爱普生、三菱、sony、松下、日立、优派等主流品牌都有大量推出新品投影机。
4、大量新的投影机品牌纷纷涌入国内投影市场。07年上半年我们看到许多新人登陆中国市场。如DPI全面重视和开发国内高端投影市场，佳能重新卷土而来，美国品牌boxlight、平达也在上半年全面入驻中国市场，另外三星LED投影机也在中国市场出现，就连家电厂商上广电也推投影机。在面对日益保持较高速度的国内投影市场整体背景下，一些国内外新兴的投影品牌在全力进军中国这个拥有巨大的潜力市场，这是对中国市场前景的看好！
5、家用娱乐市场成为2007年中国投影机市场新的增长点。从去年开始，娱乐市场当中的酒吧、KTV对投影机的需求也越来越大。进入到2007年，许多投影机厂商针对市场发展趋势做出针对性的变革，在这场变革中最大变化就是投影厂商越发重视大众化家用娱乐市场。针对家用娱乐行业市场，部分投影厂商有针对性推出适合这一领域的产品。在07年上半年，我们看到优派推出了4999元的PJ503D、能集成IPOD功能的PJ208D、奥图码推出“乐活机”PV1221。另外三菱、联想等品牌也推出入门娱乐型投影机。
6、押宝教育市场成为各投影厂商争夺07年投影市场的一个重要的砝码。上半年各投影巨头针对投影厂商已经纷纷亮出自己的新武器，爱普生、三菱、日立、索尼、松下、联想、佳能、优派、sharp等投影机巨头纷纷针对教育投影市场推出新品，开始发力教育市场。“各路英豪纷纷亮剑教育市场，可以预见07年下半年教育市场的投影争夺战大幕将全面打响”
7、商用市场也日渐成为众多厂商关注的热点。随着中国国内投影机产业逐年稳步高速增长，作为投影机的第二大应用市场——商用市场也日渐成为众多厂商关注的热点，随着投影机由贵族走向平民化的转变，商务应用已经占据投影机市场的近40%的份额。特别是近年来中小企业需求量的陡然增加，投影机在国内商务市场的大幅度拓展已成定局。面对商务市场这块巨大市场，SONY、EPSON、 Benq、日立、三菱等厂家今年上半年纷纷开始主打这一领域。
可以说上半年的投影市场可以用“渠道”、“低价”、“新品”、“新人”“娱乐”等几个关键字眼来形容！
投影厂商-市场活动接连不断
春节过后，各投影巨头都是针对2007年投影市场发展特色进行有效的市场布局。在这一系列的市场运作过程中，都是以“渠道”为核心进行有效的规划与调整。如爱普生、日立、三菱都举行规模巨大的代理商大会，这些品牌在自己的代理商大会上，都纷纷针对今年的市场格局，进行了相应的规划和调整。例如，爱普生在今年的渠道商大会上为配合以商用产品为重心的市场战略，就在相应的渠道策略上做出了细微的调整；首先，爱普生将对渠道，尤其是二、三级城市的经销商提供更多的支持；而在区域实际销售过程中，则采用“区域包销制”，在各区域内由一家包销商，包销爱普生的所有产品，让区域代理开展市场活动，发展自己的合作伙伴，以提高包销商的竞争力。
除了一些厂商召开代理商大会之外，其他的一些投影品牌就是跟全国各地的核心代理商举行新品投影机巡展。如松下、奥图码、夏普、三菱都在今年上半年进行新品城市巡展。
奥图码亚洲区总经理郭特利表示“奥图码联手德州仪器DLP投影机2007教育行业说明会”在上海、杭州、厦门、成都、广州五个城市举行，就是希望这些城市中渠道商、行业认识更多了解到奥图码投影机的性能特点，让更多人了解奥图码。
无论代理商大会还是新品巡展都是投影厂商希望品牌形象的拓展以及在渠道拉动力方面在07年都能上一个新台阶。
低价入侵
要说今年的投影市场最大的变数，相信许多朋友都会有这样一个感触，那就是投影机已逐步告别奢侈品的角色，成为人们生活和工作中大屏显示活动担当了重要角色。造成这样角色的变化，除了经济发展和生活水平的不断提高外，更重要的是投影机上游供应商逐步加紧对投影机生产成本的控制促使投影机自身价格在不断下调。如从去年夏天起投影机在价格上不断带给我们惊喜，从联想SVGA投影机TD306率先进入5999元、明基4999元投影MP510的上市，再到上半年优派PJ503D以4999元超低价格的横空出世，可以说SVGA投影机以超低价格给投影市场带来一浪又一浪冲击波。一时间，业界都在极度关注投影机价格底线下一个被谁刷新。受今年投影机价格整体下滑的潮流趋势，许多厂商都纷纷把率先在价格上打破门槛。
受此SVGA分辨率投影机低价风暴的影响，就连XGA分辨率投影机也在价格上引发了一股强烈的震荡。许多主流投影机厂商在主流XGA投影机也是率先下调价格，比如说奥图码XGA投影机EP709就以6999元的价格，首先将XGA投影机带进7000元以内，要知道现在主流商务投影机的价格都在8500~10000之间。EP709低价格的出现，给整个XGA投影机也带来地震般动荡！因此我们也看到其他的一些主流投影机厂商在XGA投影机的价格进行下调，许多XGA投影机的价格都下调到8000以内，7999元的XGA投影机比比皆是！
另外今年投影机市场一个很大的特色就是价格趋向大幅度的下调，就连一向在中国投影市场以高贵品质出现的日系一些主流投影厂商也在价格上纷纷进行了下调。大家都知道在中国投影市场目前以日系阵容最大，其中以爱普生、日立、索尼、爱普生、东芝、三菱等为代表占据了大部分市场。但是今年日系厂商也经不起低价格风暴的侵蚀，为了提高市场占有率，迎合客户的不同需求，各大商家都不断推出新的降价和促销活到。包括爱普生、东芝、索尼等一线大品牌都相继推出了低价位入门型的产品。不少投影机的一线厂商都将某些产品降到了“6999”的价位。
上半年新产品特点：
从今年上半年来看，国内发售的一些新品投影机主要体现出以下一些特征。
LCD投影机占大多数：
2007年上半年国内市场上在售的投影机产品在技术结构方面发生了较大的变化，目前采用LCD技术的投影机依然是市场的主流，而采用DLP技术的投影机产品相对来说要在数量要少一些。从上半年各品牌发布的一些新品投影机当中，我们可以看到最多是一些LCD投影机。随着国内投影机市场的发展，如爱普生在07年上半年就已经发布7款LCD投影机、索尼向中国市场推出8款LCD投影机，另外松下、日立、三菱等强势品牌也是发布多款LCD投影机。
DLP投影机在低端和高端显风流。朋友们仔细查看一些价格超实惠的投影机他们都有个共同的特点都是采用DLP技术，如4999元优派PJ503D和联想C10、5999元的奥图码PV1221和三菱MD150X等一些不足6000元的低端娱乐投影机无不采用DLP技术。在高端工程领域，DLP同样也是强劲十足。巴可、科视、DPI是发布多款高端DLP投影机，另外松下、PD、夏普、NEC也同样推出多款中、高端产品。因此，整个上半年在低端入门投影机和超高端这两极显示出不错的势头。
LCOS进商业化领域。之前我们了解LCOS投影机都在家用领域，如sony、JVC都发布了多款家用投影机。可是到了2007年3月佳能针对国内市场发布采用LCOS技术的并拥有佳能独创的AISYS光学技术的两款新品投影机SX6、SX60！这两款投影机是国内市场首创LCOS非家用投影机，这标志着LCOS不在局限于家用市场，将应用更多市场领域。
除了国外厂商佳能推出LCOS商务投影机外，国内一些企业像深圳雅图、南阳金光、江西鸿源等已有一定基础的LCOS投影设备专业化生产企业的研发和生产工作。
要说上半年新品投影机的特点，可以用功能多样化和外观个性化来概括！
功能多样化。投影机的核心技术近年来已经比较稳定，厂商重点在功能细节上下文章。为满足不同用户的需求，投影机产品的功能呈现出多元化发展的特征。从上半年产品特性来看，特别强调网络化、傻瓜式操作及无线、易维护等方面发展。如爱普生EMP-1815、松下PT-PX770NT等强调无线网络技术；三菱LX-510更换灯泡极为方便，在机器侧面就可以更换。另外在操作人性化方面联想T10就拥有5A+功能、爱普生X5商务投影机滑盖设计就极大的方便用户对投影机的操作。
外观个性化。随着个人、家庭用户市场的启动，投影机产品外观上的个性化、是否精美、时尚必然成为个人用户考虑的重要因素。在今年上半年推出的投影机当中，优派PJ258D就以独特的外形专赚足了大量的眼球。另外，3M公司针对中国商务应用市场推出4款AD系列投影机，该系列最大的特点是其创新的外观设计：AD系列首创了“便携手柄外壳”设计，便于携带和安装，独特的顶盖设计可以在吊装的状态下轻松更换灯泡而无需拆卸，适应了不同形式的投影需求。
新品牌大量涌入
在面对日益保持较高速度的国内投影市场整体背景下，可以看到一些国内外新兴的投影品牌在全力进军中国这个拥有巨大的潜力的投影市场。进入到07年，投影市场最明显的一个变化，众多国外投影新品牌进入中国市场， BOXLIGHT、 Planar、Digital Projection、佳能等公司都宣布进入中国市场的战略决定。
随着国内投影市场的高涨发展态势，特别是2008年北京奥运会将给投影机带来快速增长，巨大的市场前景和佳能在影像方面的技术优势让佳能拥有再度重拳出击的重大信心。佳能投影机已经逐步调整在中国投影市场战略规划。07年春天，佳能全新系列投影机闪亮登场，就是佳能重振中国投影市场的第一步。
另外一个美国品牌BOXLIGHT投影机也进入中国，并且高调向中国市场推出了多款LCD液晶投影机。BOXLIGHT官方人士表示，随着投影机产品需求增长迅速，BOXLIGHT将非常关注中国市场。在接下来，BOXLIGHT将在中国不断推出满足市场需求的投影机产品以及解决方案，加强和完善客户服务工作。
美国平达家庭影院全线产品于2007年4月25日，通过中国北京国际视听集成设备与技术展（IS China 2007）正式登陆中国。此次登陆中国的家庭影院系列包括X屏正投电视、家用投影机、商用投影机、平板电视。平达拥有大批顶尖的设计师和工程师，今年陆续还会有新产品进入中国市场。
除了国外专业投影机厂商高调进入市场之外，国内家电厂商也是在上半年也有初尝投影大餐的例子，继海信、长虹之后，国内另外一个家电厂商上广电也在07年5月份推出两款投影机。
可以预见今年的投影市场竞争将更加激烈，同时这些新品牌的涌入也反映了中国投影机市场正在进入快速发展时期。这些厂商都是进过长时间观望而决定进入国内市场，毕竟拥有十多亿人口的国家潜在着巨大的市场，国际投影机厂商都不原意放弃。
家用娱乐市场---风生水起
中国市场上的投影机竞争十分强烈，没有一家公司的占有比例超过15%，这种压力也促使一些具有实力的厂家降低价格，扩大自己的市场，将不具有竞争力的厂商排挤出市场。因此从去年的下半年到现在，我们看到了许多投影机生产厂商不断的把市场进行细分，特别是针对大众娱乐市场在产品进行了有益的补充。逐渐明确自身的目标市场。并有针对性的向目标市场提供独特的个性化产品，以便能给广大不同的用户群体在产品上带来更真实的体验。大众娱乐市场是近两年来投影机行业中日益兴旺的另一块蛋糕。这个无论在采购习惯，还是在应用方式上都完全不同于传统政教或商务行业的新兴市场。
进入到2007年，许多投影机厂商针对市场发展趋势做出针对性的变革，在这场变革中最大变化就是投影厂商越发重视大众化家用娱乐市场。针对家用娱乐行业市场，部分投影厂商有针对性地推出适合这一领域的产品，比如说06年夏天联想率先推出了平民化的娱乐投影机TD306、06年11月份明基的娱乐型投影机MP510以4999元低价的横空出世更是给整个投影市场带来地震化的触动。到了今年三月份，受这股低价市场的波及，优派也及时针对家用娱乐市场推出了4999元的PJ503D投影机以及娱乐功能更强的PJ208D。到了3月下旬，另一日系主流投影品牌三菱也要针对蓬勃发展的商务应用及娱乐市场推出一款绰号为“玉面小飞龙” MD-150S。到了六月中旬，专注投影系统研发的厂商奥图码公司也为大众娱乐市场带来一款“乐活机”PV1221。Optoma新品“乐活”机PV1221就是一款适合娱乐生活的投影机，绿色环保的生产制程、空气清静技术、绚丽的色彩、以人为本的人性化设计，是一款带来健康环保快乐生活的娱乐多功能投影机。
据统计，目前4999元投影机市面上已经达到了5款，而5999元的产品更是达到七到八款，这些超低价投影机是构筑起家用娱乐市场的脊梁！
这些娱乐型投影机以超低的价格、实用的功能、操作方便等特点横空出世，一时间吸引了许多消费这的极度的关注！当问到一些朋友为什么关注这些投影机时，多数人的观点就是“价格便宜，可以尝试的去玩玩！”是啊，面对只要几千块的投影机，就能获得比电视大许多的大画面，这确实让许多人都心理痒痒的。因此2007年上半年优派、BenQ、Optoma、东芝、联想等都有较低价位的产品，一时间群雄毕集。可以说一时间家用娱乐市场成为2007年投影市场的一个焦点！
教育市场还倍受关注
据IDC预测，2006年，中国投影机销量为47.6万台，今年将达到65.5万台。大家都知道说到投影机，无论厂商还是渠道商都会联想到教育市场，一直以来谁在教育市场能够立足，因此教育市场争夺成为各投影厂商激战的一个焦点。虽然在2006年教育市场的强劲发展势头有所停滞，但是教育市场作为国内投影市场主战场的地位依然没有改变。
据统计2007年中国教育IT投资额预计达到336.7亿元，增长率将达10.5%。因此，新兴的教育市场已成为众多投影巨头们争夺的焦点。据业界人士估计2007教育采购还将继续占据我国投影机市场近一半的份额，而且未来几年依然会保持上升势头。目前，高教的投影机应用已非常普遍，而普教则成为目前最有挖掘潜力的发展市场。因此面对着这样一个市场背景，可以想象在越来越竞争激烈的市场当中，押宝教育市场成为各投影厂商争夺07年投影市场的一个重要的砝码。
上半年各投影巨头针对投影厂商已经纷纷亮出自己的新武器，爱普生、三菱、日立、索尼、松下、联想、佳能、优派、sharp等投影机巨头纷纷针对教育投影市场推出新品，开始发力教育市场。总结2007年上半年教育市场，笔者总结有三个特点：教育投影机防尘成标杆、教育投影机采购集中度越来越高、“职教”代替远教成热点。
教育投影产品：防尘成标杆
大家都知道灰尘是投影机亮度的天敌。机身内部光学部件附着的灰尘的增多，就会导致投影机亮度的降低，甚至还可能导致投影机故障。由于投影机的光源是由光源灯泡提供的，光源灯泡在使用中会产生大量的热能，只有利用外部空气吸入投影机内部产生的冷却作用来带走灯泡的多余热量。灰尘也就在外部空气吸入投影机内部的过程中进入并附着到投影机关键部件上，这也成为投影机设计中不可避免的难题。
而恰恰我国很多地区普遍多沙尘天气，因此投影机在使用过程中难免受到灰尘困扰。另一方面是因为教育行业的特殊使用环境，尤其是一些设施不好的教室和教学过程中的粉笔灰，都会加大投影机使用过程中的灰尘进入。因此我们看到教室偏偏又是容易产生大量灰尘的地方。因此如何在投影机当中防止灰尘进入就成了要攻克的重点。
在今年我们看到一些主流品牌的投影机产品当中，在深刻理解教育用户的诉求特点后，特别在投影产品的研发上注重有效防尘，保持投影机持久高亮。我们看到索尼、松下、日立、夏普等投影巨头最近是发布了多款投影机，直指教育行业。在解读这些新品投影机的特性时，“防尘概念”是今年各品牌新品投影机最重要最引人注目的关键词之一。索尼、松下、日立、夏普等厂商今年主推的产品无不以“防尘”作为主要的一个卖点，俨然已成为了教育投影产品的一项指标，甚至一个标杆。
根据权威机构做的最新市场调查，高教用户和普教用户对具体性能的要求依次为：
总此，教育用户对行业投影机的产品稳定性要好、产品的易操作性（即人性化）和产品性价比高以及售后服务体系的完整性都是非常的看重。在稳定性方面，用户需要教育投影产品具有出色的显示表现，需要投影产品拥有稳定的使用寿命，能够及时满足用户的教学需要。而人性化的设计是指投影机再操作简单和功能实用。大部分教师并不善于控制和调节投影机产品，因此自动调节功能、自动梯形校正功能以及简单便捷的使用指导，都是教育投影产品需要具备的。
教育采购变得更加集中
爱普生公司副总经理林中庸说，“当前教育行业对投影机的采购变得更加集中，对于各厂商也提出了更高的要求”。可以说当下“集中”这个字眼成为时下热门的一个的特征。
集中主要体现在三个方面：第一是采购方式的集中，有采购资格的学校越来越少，更多的则走政府采购的招标路线。第二是品牌越来越集中，一些优势品牌长期的受到教育行业的青睐，导致一些新品牌很难渗透进去。第三，是需求越来越集中，那就是高配置，一次采购到位。
教育行业对投影机采购通常都是大批量，因此我们经常看到大单的出现。之所以出现大单，是因为采购方式比较集中。大家知道教育采购当中，单一的学校并没有采购资格。因此各地的对投影机采购都是更多是跟随走的政府采构的招标路线。采购方式也更加规范化和透明化。尤其是普教系统，更多的采用地方教委和政府招标采购方式。统一采购为行业带来大型标单的同时，也对供应商的能力和产品质量的要求更加明确。采购方式的集中也在一定程度上驱动投影采购浪潮中品牌越来越集中。
根据大量调查和访问，在选择 LCD技术的投影机，教育用户选择比较集中的品牌有：爱普生、索尼、松下、日立、东芝、NEC；选择DLP技术的投影机，教育用户选择比较集中的品牌有：NEC、东芝、三菱、明基！
事实上，今年教育采购越发呈现集中的优势，确实非常的之明显。如联想TD318投影机在山东远教项目的招标中，一举中标投影机2020台。也证明2007年教育行业采购方式将更加集中化。
远教项目接近尾声 “职教”成热点
随着山东农村中小学远教项目的完成，以百亿工程、“校校通”工程为主的大批量远教采购将接近尾声。鸿合科技日立投影机产品经理张树江表示：未来的教育行业IT采购订单将出现在职业教育行业。
根据国务院出台的《国务院关于大力发展职业教育的决定》。到2010年，中等职业教育招生规模要达到800万人，与普通高中招生规模大体相当。高等职业教育招生规模占高等教育招生规模的一半以上。
为解决职业教育发展的资金瓶颈，“十一五”期间中央财政将对职业教育投入100亿元，重点用于实训基地建设，特别是支持多媒体教学与计算机网络应用专业的普及与发展。而目前的情况是，能达到多媒体教学的职业学校不到17%。
因此，有专家预测，未来几年，职教信息化将成为教育信息化新的热点，而职教信息化所催生对投影仪的采购也将成为投影厂商抢夺教育市场的香饽饽。
为了能够在暑期采购浪潮中分得一块大蛋糕，投影厂商都通过比产品比促销比服务等方式聚拢人气，希望这些方式能够增大品牌和产品的曝光度，以便能够在投影市场上有更丰盛的收获。“各路英豪纷纷亮剑教育市场，可以预见07年下半年教育市场的投影争夺战大幕将全面打响”
商务市场威胁教育行业霸主的地位
商务市场是投影机产品发展最快的需求领域，目前直接威胁教育行业霸主的地位，而便携性、整体性能、人性化设计等方面均为商务用户关注的重点。目前，商务应用已经成为中国投影机产品最具发展潜力的市场，各种环境的展览展示会、大小不同的会议场所等，使得商务用户对投影机的需求迅速增加。2006年商用投影机超过30%的增长速度表明，商用投影机已经进入了一个迅速发展的市场阶段。
据国家有关部门关于中小企业发展报告的统计，目前中小企业数量近4000万户。随着公司对外经济，商贸办公的发展，越来越多的中小企业对投影机的需求量将更大。事实上已经看到各色各样的商务投影机进入一些中小企业。在我们身边涌现出许多商务人士拎着不同的商务投影机出现在不同的演示场合。因此我们相信，中国商务投影市场有着深厚的市场根基，中国商务投影机市场潜力之大是有目共赌的。
正因为商务投影机是非常有潜力市场，因此在上半年各投影列强针对这块肥沃的市场发布多款新品。SONY、EPSON、明基、日立、三菱等厂家今年上半年纷纷开始主打这一领域。产品线从中、高端到低端入门级，针对商务领域覆盖比较透彻。
业界人士预计未来商务应用有大幅度超越教育应用的潜力。从今年不少厂商都开始重视面向商务应用的投影机产品的开发，并改变传统的销售模式，建立投影机专卖店，试图抓住商务市场的先机。
从各个厂商都纷纷都选择在春天猛推商务投影机，这一切都在预示着：07年商务市场将更加绚丽！
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