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品牌不是玩虚的。塑造一个品牌，需要良好的质量、良好的信誉、良好的推广；支撑一个品牌，需要良心，需要坚忍，需要毅力，何其艰辛；而毁掉一个品牌，只需要一天，一个事件，两个人，何其容易。在品牌的生命周期越来越短的现在，牢固地把握消费者的心情的是困难的。单纯的广告宣传无法达到吸引消费者关注的目的，而企业的新闻宣传则可以达到对消费者深度吸引的目标，牢牢的把握消费者的消费心理。

　

现在，有越来越多的企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。比如，TCL在集团层面成立了品牌管理中心，下属七大事业本部同时设立了自己的传媒公关部。海尔集团企业文化管理中心，行使的也是类似的职能。在整合传播时代，已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的时代。越来越多的企业认为新闻传播固然是件好事，但一个问题是:对于如何做好企业新闻传播，恐怕大部分人并不是很清楚。

　

明星代言如同昙花一现，巨额的财富流进的是代言人的口袋，而企业失去的是不喜欢这个代言人的那一部分的顾客。而不喜欢这个代言人的人越多，企业的目标顾客流失的也越多。而明星不可能被所有的人喜欢，这是不可更改的事实。这也是造成广告成本巨额增长，而一直没有成效的原因。

　

通过某权威调研机构的调查，因为一部分人对某女明星的不喜欢，而对她所代言的任何产品，连了解的兴趣都没有，而且还会生出深度的厌烦之感。也就是说，即使她代言的产品再好，也无法打动这一部分顾客的心，企业最终将会永远失去这一部分终端用户。如此看来，明星代言并不是企业宣传的最佳方式。

　

无论是广告，还是新闻宣传，最终的目标是打动受众，促使受众产生购买行为。从这方面来说，新闻营销有其广告所不具备的特殊魔力。

　

新闻营销是一种深度报道。这种报道挖掘企业新闻背后的故事，在宣传企业的方式上采取迂回的战术，交待企业创业的来龙去脉，把企业的文化理念、人本关怀等等传达出去，动之以情，晓之以理，目标受众在潜移默化的受到新闻影响的同时，也在心理上认同了该产品。关于企业的一切的一切，都是对企业的深度宣传，这种更加具有人文关怀的宣传具有可读性和感染力，能够引起读者的阅读兴趣。这在网络时代、在企业最稀少的资源是消费者的眼球、是消费者关注的目光的时代，这种吸引眼球的能力就等同于企业的经济实力。

　

据第一时间新闻传播机构介绍，第一时间联合数千家媒体推出了鸡毛信（www.jimaxin.net）新闻发布平台，为企业将最新信息传递到数千家媒体上。至少有几十家知名媒体会相续报道。使企业走成功之路不再是梦想。目前，新闻营销已经作为促销创新的旗帜，引领着中国企业的品牌走向了一条更具有差异化、实效性的传播和品牌塑造之路。