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中国的网络文化跟世界不同，有自己的特点，主要表现在媒体传播功能突出；民意表达能力突出；沟通交往能力突出。这跟现在的社会现状有关系，过去电视、报纸等强势媒体一直是灌输式的传播方式，民众没有地方表达自己的想法，网络正好提供了一个表达的平台；再一个是中国人性的问题，中国人做事比较含蓄，不喜欢直面表达自己的想法，但是网络是个虚拟的地方，没人知道你是穷人还是富人，没有人知道你是谁，也没有人关心你是谁，所以造成了人们大肆在网上发表自己的观点，以至于现在都影响到电视、报纸等主流媒体的走向。

最火的网络关键词效应，比如：躲猫猫、周老虎、70码等，每一个词都是一件事情引出来的，因为某些原因，传统媒体不去报道，但是因为网民的强烈关注，造成了传统媒体只能跟在网络媒体的后面报道的特殊现象。这只能说明现在中国网民数量庞大，足以影响传统媒体，也是现在人们已经开始习惯网上浏览信息造成的。

据报告，中国网民网上阅读率从1999年3.7%，增加到2005年的27.8%，平均每年增长率为107%，2008年发布的第五次全国网民阅读调查报告也显示，网络阅读率已达44.9%，比2005年提高了17.1%。这些数字是惊人的，证明国民的阅读习惯正在改变，传统媒体对人们的影响正在减少，与之相反的是网络媒体影响随着提高。

而在中国十大网络应用中，网络音乐是网民的第一大网络应用，使用率达到84.5%，用户量高达2.14亿人；网络新闻使用率为81.5%，用户规模达到2.06亿；而网络游戏也只排在第七位。现在网络新闻使用人数有2.06亿，多么庞大的人群，而这部分网民多数受教育比较好，都有一定的经济能力，或家庭经济能力比较好，这些人群的潜力巨大，但是怎么去影响这些人去消费，又是一个难题。

21世纪初，新闻营销开始诞生，到如今，已是如火如荼。从早先点兵点将的单一发布，到如今网络新闻发布会，已成为企业新闻营销的主要形式。

伴随着新闻专线的深入，第一时间率先推出新闻专线服务，推出鸡毛信（www.jimaoxin.net）——企业新闻发布专家，通过鸡毛信，企业可以迅速将新闻、品牌资讯、新品上市快速传达到数千家媒体，达到高效、便捷的效果。

随着经济危机的到来，企业生存发展受到了很大的压力，如何用好新闻营销这个利器，为企业打开市场，成为企业长期发展的问题。