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在当今竞争日益激烈的社会,一家企业,一件产品，一项服务，一名艺人,一间店面等等,要在社会上立于不败之地,走在社会同行业的前端,不得不采取一定的手段,那就是宣传。怎么宣传?宣传的途径多了,我们到底该采用哪一种呢?

首先，无论什么行业要想发展必须的让人们知道它了解它然后去接受它。我们看到许多企业为了宣传自己，需要在央视上巨资投放广告，或者在当地电台黄金时段投放广告，同时也不能忘了请明星代言。而巨额广告费却如泰山压顶使企业喘不过气。这是目前很多企业在品牌宣传上的策略，但当巨资投下去的时候 ，很多企业却因资金链断裂而垮台了，有的企业因没把广告费花在刀刃上或者采取了不正确的措施而导致企业劳筋伤骨损失很大一笔资金。

企业做品牌与宣传需要创新，品牌宣传同样也需要运用创新手法。媒体是品牌传播的重要基地，打破常规做传播首先就要在媒体传播上取得异常效果。传统的广告宣传费用高，而媒体如果能紧紧抓住社会热点、公众聚焦事件，企业因此可以较低的成本全程“联姻”新闻事件，成为媒体传播的重点和中心，在较长时间里保持高水平的品牌提及率，从而加速推动企业品牌美誉度、公众满意度的形成和提升。“新闻营销”以发生在国际或国内具有重大意义的新闻为载体，公众关注度高，注意力持久，社会影响大。此外，消费者较难发现“新闻”背后商家的广告宣传行为，反而容易在公众心中形成“热心公益、关心国计民生、关心社会进步”等良好口碑。

从产品概念推广到事件行销，从借势造力到行业联动，从主题活动到行业公关，“新闻营销”策略为企业品牌及广告传播带来全新的理念和活力。所到之处，产品无不借力风靡：姗拉娜收腹霜完成体外瘦身第一品牌的建立；蒙牛借“神五飞天”成为“中国航天员专用乳制品”，品牌知名度大幅度提升，一度成为行业知名度第一品牌。鸡毛信（www.jimaoxin.net）的新闻发布专家，可以帮助企业实现宣传的目的。企业在鸡毛信随时发布一则品牌信息，第一时间将有效信息传递到数千家媒体，至少有几十家知名媒体会相续报道。使企业花最少的钱却收到最大的效果。真正实现了“物美价廉”的意义。为企业自主发布新闻提供了平台。

知名度提高了有助于销售，而销售的增长也有助于知名度的提高。新闻营销具有爆炸性特点，有益于创造眼球经济，特别是国人大都热衷看热闹，如果能够很好地策划、利用某一新闻事件激发人们的好奇心，可以迅速拉动企业产品的销售。