统治世界的六个步骤
（《家用电脑与游戏》2005年6期）
“我希望和大家谈谈未来，而不是昨天或现在。” 5 月 20 日，在 E3 的媒体见面会上，美国娱乐软件协会（ Entertainment Software Association ， ESA ）主席道格拉斯·卢德仁提出了他对游戏业未来趋势的六点看法，并称之为“统治世界的六个步骤”（ Six Easy Steps To World Dominance ）。
一、拓宽市场
“开始演讲之前，我想做一个调查：在座的各位，你们有多少人曾经写过关于‘游戏业超过电影业'的报道？有多少人曾经读到过这样的报道？现在让我坦率地告诉大家：这类报道完全是不真实的。”
作为美国游戏行业协会的管理者，卢德仁并未偏袒游戏业。他指出，媒体上的许多关于游戏市场规模的报道夸张失实，游戏作为一种大众娱乐，其市场规模、影响力和渗透力仍然远远低于电影和电视等传统媒体。
卢德仁表示，现阶段游戏业最重要的任务，是通过降低游戏价格、开发面向女性的游戏等途径，让大众有更多的机会接触游戏。他承认游戏业在这方面做得还很欠缺，他说：“去年 2 月，一位网名‘ Fizgig '的女玩家在 womengamers.com 上发帖说：‘为什么妈妈在和我讨论《暗黑破坏神 II 》中的亚马逊战士时，会不由自主地压低声音？为什么我不愿意告诉大学里的同事我喜欢玩游戏？'她认为原因在于像她这样的女玩家会有一种‘负罪感'。她说：‘这种负罪感是强大的社会压力所造成的，我认为我们的游戏业在与这种压力的斗争上做得很不够。'”
二、丰富内容
“如果我们可以开发出以恐怖主义为题材的好玩的游戏，为什么我们不能开发出以政治局势、全球变暖为题材的好玩的游戏？为什么我们不能开发出以道德伦理为题材的好玩的游戏？”
卢德仁建议游戏商更多地开发一些反映社会现实问题的游戏，他认为作为一种文化，游戏需要被注入更多的情感因素：“我们需要更多有着精彩的故事情节、有趣而复杂的角色个性的游戏，我们需要让玩家在游戏中感受到人生抉择的艰难，我们需要让玩家在通关后仍能回味无穷。”
卢德仁批评了愈演愈烈的“成人游戏之风”（ Mature-rated game track ）。他首先承认，“成人游戏”曾经而且今后也会为玩家创造出最精细、最先进的互动娱乐体验，游戏业者对此不必避讳，但游戏市场的成熟、消费者年龄层的提高，并不代表所有玩家都喜欢玩暴力或色情的成人游戏。
卢德仁并没有对听众作简单的教化，为了证明自己的观点，他列举了一系列市场数据作为佐证。根据 ESA 的调查， 2004 年在北美市场上发售的游戏中，“ E 级”（全年龄）游戏平均每款的销量为 53.43 万套；“ T 级”（ 13 岁以上）游戏平均每款的销量为 26.58 万套；如果不包括《侠盗猎车手：圣安德里亚》和《光晕 2 》这两个超级怪兽的话，“ M 级”（ 17 岁以上）游戏的平均每款销量仅为 15.02 万套。
三、简化玩法
“这是个无法回避的问题，许多潜在的玩家要么是完全的技术盲，连给录像机定时都不会，要么就是浅尝辄止，被困难的上手和难以理解的内容吓退。……上帝啊，在所有的娱乐行业中，我们是唯一一个衍生出了一个庞大的出版市场的行业。想想吧，玩家居然要靠一本厚达 200 多页的书去教他们该怎么去玩我们的游戏。”
卢德仁认为游戏应该更傻瓜、更易于理解，核心玩家与普通玩家之间的差距正在拉大，游戏开发者应该努力在这两个群体之间找到平衡。他的建议是，在埋头开发售价 50 美元的 AAA 大作的同时，游戏厂商也应该考虑制作一些售价 10 美元的短小精巧的游戏，这样既可以扩大游戏的覆盖面，又可以减少游戏的开发风险。他提出了 ESA 的另一份调查报告，该调查显示， 60% 的美国人和 57% 的玩家认为，如果游戏更短小，而且价格更便宜，他们会考虑在游戏这种娱乐方式上做更多的投资。
卢德仁认为，尽管崇尚“游戏内涵”者会看不起“简单”的游戏，但事实上，大众离不开这些简单而有趣的东西：“正如我们不仅仅需要能够给我们的心灵带来震撼的电影，也需要那些只是带给我们几小时轻松的影片。”
四、开发融资渠道
“今天，游戏的开发模式只有两种：一种是发行商投资给内部工作室，另一种是发行商投资给外部工作室。注意，这里的关键词只有一个——‘发行商'。这是个很现实的问题，现在除了发行商外，没人肯投钱给游戏开发者。”
卢德仁承认今天的游戏开发业正在逐渐失去活力，但他反对把所有的罪责都推到发行商身上。他认为现在许多游戏的开发费用动辄上千万美元，而且失败者比比皆是，这必然会给发行商带来巨大的压力，使得发行商对于游戏的投资更加保守，更倾向于那些已经树立起品牌的开发小组或作品。他认为，发行商对创新本身并没有什么恐惧心理，要解决这一矛盾，唯一的出路是扩大融资渠道。
但在尚未完全证明自己的实力前，游戏业还无法引起投资者的足够重视。卢德仁把希望更多地寄托在了下一代身上，他说：“当游戏一族长大后进入政治领域或是成为媒体精英后，社会对于游戏的攻击会越来越少。当他们掌握经济力量后，就会为游戏业带来更多的资金来源。几十年前，当孩子们以崇拜的目光注视着在银幕上跳动着的一个个名字时，他们在梦想着自己将来能成为和这些人齐名的电影导演。现在，当孩子们看着电脑屏幕上的游戏制作人员名单时，脑海中会浮现出同样的梦想。这一代人长大后，会有更大的几率投资于游戏业。这不仅仅是因为他们了解游戏，更是因为游戏曾经是他们童年的一个梦想。”
五、打造未来平台
“对于电影业来说，传统的影院和 DVD 仍然是消费的主要对象，网络只是一个次要平台。唱片业也是如此。但对于游戏业来说，网络已经显露出它的巨大潜能，网络游戏在韩国和中国的风靡已经证明了网络游戏的价值。我们可以预言，网络将赋予游戏业以战胜电影业的独特优势。”
卢德仁认为，尽管网络游戏和手机游戏市场在北美尚未成气候，目前只有很小的一部分潜力被挖掘出来，但在未来，这两块市场将成为游戏业最终超越电影业的法宝。
网络游戏方面，他举了韩国和中国为例，尤其是中国，他认为避开受盗版困扰的“硬通货”，转向网络游戏，是明智之举。卢德仁还援引 Niko 咨询公司的调查报告称，截至今年年底，中国的互联网用户将达到 1.03 亿人，大城市的宽带普及率将达到 31% 。
手机游戏方面，卢德仁认为目前还存在很多障碍，例如手机软硬件的不成熟、费用偏高且付费方式令人困惑、 3G 服务在美国推广不力等等。但他依然看好手机游戏市场的前景，他援引英国 Screen Digest 的调查报告称， 2004 年投入手机游戏市场的资金已高达 1.93 亿美元，这意味着这块市场已经作好起飞的准备。
六、打破文化坚冰
“并不是只有愤世嫉俗的政治家，或是疯狂的文化极端主义者，才会对游戏的内容表示愤慨。社会上很多有思想的理性人士，同样会对游戏的内容产生质疑。对于游戏业来说，这些和蔼可亲的普通人才是最大的阻力。他们不仅仅是玩家的父母，自己也有可能是玩家中的一员。”
卢德仁对于美国某些州政府准备通过立法限制零售商出售“ M 级”（成人级）游戏给未成年人的做法提出警告，他认为这些政策与美国的宪法精神产生了冲突：“所有关于禁止游戏销售的提议都是不公正的、不必要的、违反宪法的，更是完全无效的。禁令丝毫无助于父母更安全地抚养自己的孩子。”
面对舆论的责难，卢德仁表示游戏业者应学会成熟，学会自省。他说：“总有一天，游戏会以更深远的方式影响到政治和文化，《侠盗猎车手》的玩家有一天会成长为参议员或媒体记者。但在那之前，适当的自我批评和自我检查是有益的。我们正在诠释和创造一种新的文化，把头埋进沙子里的‘鸵鸟策略'或无视自身问题的‘阿 Q 精神'都是不成熟的表现。”
卢德仁认为游戏厂商应该主动承担起更多的社会责任，他说：“艺术的核心价值在于它的不受限制。但我们必须把这两个截然不同的问题区分清楚：一方面，游戏产品应该受到言论自由的保护，家长应该对孩子的成长负担更多的责任，这是毋庸置疑的；另一方面，我们应该担起自己应承担的社会责任，为我们所在的这个社会的文化价值和文化质量作出贡献，这是义不容辞的。”